반응형 마케팅 관리철학의 발전1 마케팅 관리철학의 발전 2. 마케팅 관리철학의 발전 마케팅 목표(고객만족을 통한 이익 달성)를 달성하기 위한 기업의 여러 가지 노력들을 한 방향으로 모아줄 수 있는 지침 또는 철학 필요 생산지향적 > 제품지향적 > 판매지향적 > 마케팅지향적 > 사회지향적 > 고객지향적 생 산 개 념 제 품 개 념 판 매 개 념 마케팅개념 사회 생태적 마케팅개념 상 황 •생산능력 부족 •구매력 취약 양적으로 충족된 상태 성능, 디자인, 특징, 내구성 등이 우수한 제품 선호 •판매노력 부족 •경쟁제품의 성능, 품질의 동질화 •‘소비자 욕구충족을 통한 기업이익달성’ •소비자 요구조사의 필요성 소비자의 개념에서 생활 자의 개념으로 전환 소비만족 이상의 쾌적한 사회문화환경에서 삶의 질 추구 소비자 효익 • 저렴한 가격 • 충분한 제품 공급 •고품질, .. 2021. 5. 13. 이전 1 다음 반응형